Google-Ranking verbessern: erst prüfen, dann gezielt handeln

Eine Seite, die nicht im Index steht, kann für kein Keyword erscheinen. Öffne in der Search Console die URL-Prüfung für deine Ziel-URL und lies Indexstatus, von Google gewählte kanonische URL (Canonical) und letzten Crawl ab. Häufige Blockaden sind ein noindex-Tag (Anweisung, die Seite nicht aufzunehmen), eine Sperre in der robots.txt (Datei, die Crawlern Bereiche verbietet), Weiterleitungsketten oder ein Canonical auf eine andere URL. „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“ heißt: Google hat die Seite abgerufen, aber noch nicht aufgenommen.

So prüfst du den ErfolgDie URL-Prüfung meldet „URL ist auf Google“ und nennt die gewünschte kanonische URL. Das heißt nur, dass die Seite erscheinen kann, nicht dass sie für dein Keyword erscheint. Bis Google nach einer Änderung neu crawlt, vergehen Tage bis Wochen; wiederholtes Anfordern beschleunigt das nicht.

Suchintention heißt: Was will die Person, die das Keyword eingibt – etwas wissen, vergleichen, kaufen oder ein Tool nutzen? Gib dein Keyword im SERP Checker ein und sieh dir die Top 10 an: Welche Seitentypen stehen vorn, welche Frage beantworten sie zuerst? Welche Begriffe Leser tatsächlich nutzen, zeigen dir die Suchanfragen in der Search Console. Google versucht nach eigener Aussage zuerst, die Absicht hinter einer Suche zu verstehen. Bietest du einen Ratgeber an und vorn stehen fast nur Shopseiten, liegt das Problem nicht in der Keyword-Dichte. Passe Format und Einstieg an oder wähle ein Keyword, das zu deiner Seite passt.

So prüfst du den ErfolgNotiere die Seitentypen der Top 10 mit Datum. Nach der Anpassung sollten in der Search Console Impressionen für thematisch passende Suchanfragen auftauchen.

Vergleiche deine Seite mit den drei besten Treffern: Was erklären sie, das bei dir fehlt? Kopiere nicht ihre Gliederung, sondern beantworte die Frage des Lesers vollständiger und klarer. Ergänze, wo Fragen offen bleiben: eigene Erfahrung, konkrete Beispiele, Zahlen mit Quelle. Die Maßstäbe nennt Googles Dokumentation zu hilfreichen Inhalten: Bietet der Text eigene Informationen? Sind Quellen, Autor und Anbieter erkennbar? Ist nachvollziehbar, wie er entstanden ist? E-E-A-T (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor; als wichtigstes Element nennt Google Vertrauen. Eine bevorzugte Wortzahl gibt es laut Google nicht. Aktualisiere veraltete Angaben und ändere das Datum nur bei echter Überarbeitung.

So prüfst du den ErfolgGehe Googles Fragenliste und deine Lückenliste durch: Sind die offenen Punkte beantwortet? In der Search Console sollten mehr verwandte Suchanfragen Impressionen erhalten, später auch Klicks.

Der Title ist oft das Erste, was Nutzer von deiner Seite sehen. Nenne darin Thema und Nutzen, stelle das Wichtigste nach vorn und gib jeder Seite einen eigenen Title. Google nennt keine feste Längengrenze, kürzt lange Titel in den Ergebnissen aber ab. Das Snippet entsteht vor allem aus dem Seitentext; die Meta-Description übernimmt Google manchmal, wenn sie die Seite genauer beschreibt. Schreibe sie als ehrliche Kurzfassung. Leere, doppelte, veraltete oder unpassende Titel ersetzt Google teils durch eigene.

So prüfst du den ErfolgVergleiche die CTR in der Search Console für Suchanfragen mit ähnlicher Position vor und nach der Änderung, über mehrere Wochen. Title und Description deiner URL zeigt der SEO Check; den Title in den Ergebnissen siehst du erst nach einem neuen Crawl.

Gib jeder Seite ein klares Thema und verlinke verwandte Seiten untereinander, mit Linktexten, die sagen, wohin der Link führt („Search Console einrichten“ statt „hier klicken“). Google findet Seiten vor allem über Links und folgt Links, die als <a href> im HTML stehen. Jede wichtige Seite sollte von mindestens einer anderen Seite deiner Website verlinkt sein. Rankt die falsche URL, richte je Suchintention genau eine URL aus, schärfe die anderen auf eine andere Frage und verlinke von dort auf die Zielseite.

So prüfst du den ErfolgDie Zielseite ist in wenigen Klicks von der Startseite erreichbar, und der Links-Bericht der Search Console zeigt mehr interne Links darauf. Nach dem Recrawl bündeln sich die Impressionen idealerweise auf der gewünschten URL.

Google indexiert überwiegend die mobile Version einer Seite; der wesentliche Inhalt muss dort genauso stehen wie am Desktop. Für die Ladeleistung nennt Google drei Core Web Vitals: LCP (Ladezeit des größten Inhaltselements) höchstens 2,5 Sekunden, INP (Reaktionszeit auf Eingaben) höchstens 200 Millisekunden, CLS (Layout-Verschiebungen) höchstens 0,1. Gut ist eine Seite, wenn mindestens drei Viertel der Aufrufe diese Werte erreichen. PageSpeed Insights zeigt Felddaten echter Chrome-Nutzer der letzten 28 Tage und Labordaten aus einer Simulation; bei wenig Traffic gibt es nur Labordaten.

Die Core Web Vitals nutzen Googles Rankingsysteme, gute Werte garantieren aber keine Top-Platzierung. Andere Aspekte der Seitenerfahrung, etwa HTTPS oder störende Pop-ups, helfen laut Google nicht direkt beim Ranking.

So prüfst du den ErfolgMiss in PageSpeed Insights vorher und nachher dieselbe URL auf demselben Gerät. Laborwerte ändern sich sofort, Felddaten träge, weil sie 28 Tage abbilden.

Setze Bilder nah an den passenden Text und binde sie als <img>-Element ein; CSS-Hintergrundbilder kann Google nicht indexieren. Der alt-Text beschreibt kurz, was das Bild zeigt und wie es zum Inhalt passt, ohne Keyword-Listen. Gib Dateien kurze, sprechende Namen statt „IMG0023.jpg“ und komprimiere sie, damit die Ladezeit nicht leidet (Schritt 6). Videos bettest du auf einer eigenen Seite neben passendem Text ein und beschreibst sie in Titel und Beschreibung.

So prüfst du den ErfolgDer SEO Check wertet unter anderem die Bilder einer URL aus. Im Leistungsbericht der Search Console zeigt der Suchtyp „Bild“, ob deine Bilder in der Google-Bildersuche Impressionen bekommen.

Strukturierte Daten (schema.org, am besten als JSON-LD) sagen Google ausdrücklich, worum es auf einer Seite geht, etwa Artikel, Produkt oder Brotkrumen. Google beschreibt als Zweck erweiterte Darstellungen in den Ergebnissen; ein besseres Ranking verspricht die Dokumentation nicht, und auch korrektes Markup garantiert keine erweiterte Darstellung. Zeichne nur aus, was Nutzer auf der Seite sehen.

So prüfst du den ErfolgTeste die Seite mit dem Rich-Results-Test und beobachte die Berichte zu erweiterten Darstellungen in der Search Console auf Fehler. Erwarte keinen Positionssprung, höchstens ein ansprechenderes Ergebnis.

Google nennt es einen Hinweis auf Qualität, wenn bekannte Websites auf eine Seite verlinken. Seriöse Wege: Schaffe Inhalte, die andere gern zitieren (eigene Daten, Vorlagen, kostenlose Tools), und mach Partner, Kunden, Fachportale und Verbände darauf aufmerksam. Tabu sind gekaufte oder getauschte Links, automatisch erzeugte Links und optimierte Ankertexte in Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen auf fremden Seiten: Das nennt Google Link-Spam. Bezahlte Links sind erlaubt, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind.

So prüfst du den ErfolgIm Links-Bericht der Search Console tauchen neue verweisende Websites auf; notiere sie mit Datum. Der Bericht zeigt nur eine Auswahl. Die Wirkung eines einzelnen Links lässt sich kaum isolieren, beurteile den Trend.

Setze feste Messtermine und halte jede Änderung mit Datum fest. Ändere nicht zehn Dinge auf einmal, wenn du wissen willst, was gewirkt hat. Bewerte Trends über Wochen statt einzelner Tage und entscheide dann: weiter beobachten, ausbauen oder zurücknehmen. Das Vorgehen zeigt der Messplan weiter unten.

So prüfst du den ErfolgVergleiche zwei gleich lange Zeiträume in der Search Console und prüfe dein eigentliches Ziel: Anfragen, Bestellungen oder Anmeldungen.